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单立柱广告能否撑起这片天

2017/02/24
核心提示:截至2013年,我国高速公路通车里程近10万公里。或许正是这密密麻麻的公路交通网,为单立柱广告织造了一片天,单立柱广告媒体数量不断剧增,使其也迎来了发展的春天。
  不知不觉间,十一黄金周就这样过去了,这个假期你过得愉快吗?你去哪里玩了呢?在这里,小编可不是关心你的假期玩得怎么样,感受如何?而是想谈谈那些“巨堵”的公路交通,再借助高速公路说说那些“在路上”的单立柱广告。
  对于一个村庄、一个乡镇、一座城市来说,公路交通都是至关重要的,俗话说“要致富先修路”,我想这样的话一点都不错,要不为什么国家会大力修建公路、铁轨,改善交通呢?截至2013年,我国高速公路通车里程近10万公里。或许正是这密密麻麻的公路交通网,为单立柱广告织造了一片天,单立柱广告媒体数量不断剧增,使其也迎来了发展的春天。而单立柱广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义,如果说公路交通特别是高速公路的发展能体现一个国家的经济发展水平的话,那么,公路两旁单立柱广告的设立和发展,则是体现一个城市经济和文化是否发达的标志之一。
  为什么这么说呢?原因很简单,广告早就成为我们生活的一部分了,借助广告我们将“货比三家”的买卖方式发挥得淋漓尽致,广告还是企业、商家盈利的一种典型宣传方式,更是城市美化、塑造城市形象,完善城市人工风景线的重要手段。既然人人都需要广告,城市都离不开广告,那作为户外广告典型投放方式之一的单立柱广告更是不可或缺的。现实的数据就是好的说明,据统计户外广告已经在广告媒体中仅次于电视广告而位居第二,在户外广告中占有半壁江山。
  单立柱广告就是我们所熟悉的公路户外广告,它是一种典型的户外广告形式。其特定的环境就是马路,也就是坐落在一座城市周围的要道,特别是随着高速公路发展而树立在两边的一种户外广告媒体形式,不过也有人叫它路牌广告。因为单立柱广告位居公路、马路等重要交通枢纽的位置使它在对城市文化形象的塑造和对外广告信息传播中成为有效的一种广告形式。尤其是旅游文化资源相对丰富,高速交通比较发达的城市,单立柱广告的设置和作用发挥显得更为重要,有时甚至可以说是必不可少的,一定要有数量的设置。唯有这样,我们才能让公路上来往车辆中的人们记住这座城市的文化形象和旅游特色。
  举个简单的例子,倘若你的城市不仅有丰富的旅游资源,而且还“身居要位”处于南北和东西交通要道,但是却不重视单立柱广告,在环城的高速道路两旁并没有充分利用有利位置,没有设置一定数量的关于城市文化形象宣传的单立柱广告,哪里何来城市推介一说呢?试想,当我们行驶在高速上,即将进入自己想去的旅游城镇时,看到那些林立在高速路上关于该地旅游和文化资源介绍的单立柱广告,百米一桩,重复出现,或多或少会刺激我们原本就激动的心情,那感觉就像是热情的主人在欢迎我们的到来,他们正在给我们介绍着其文化资源和旅游特色。
  此外,单立柱广告的发展也能体现一个地方和城市的文化产业意识,要知道,作为文化创意产业的艺术设计的发展程度和水平是检验一个城市是否发达的视觉化检验方式之一。因此,我们是不是更应该理性的对待高炮广告呢,让其可以在城市的文化形象塑造和宣传中发挥积极的作用。
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